一片绿地，一张天幕，几把桌椅，再约上三五好友，一起谈天说地、品味美食，岂不美哉？如今，露营成了户外“顶流”，让人们找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。

　　露营也早就过了那个搭帐篷、观星象、喂蚊虫的“野外生存”时期。配备烤架、音响、咖啡机，像搬家一样的“精致露营”渐渐成为主流。露营，正从一个小众项目，变成越来越多人的度假选择。那么，露营为何能成为潮流？“精致露营”，精致在哪里？作为一个快速发展的行业，露营有哪些“成长的烦恼”？从蹿红到长红，露营产业如何健康发展？记者在采访中寻找答案。

　　■ 文/记者  王艳琦  摄/记者  伊凡  制图/姚欢

　　露营成为“潮流”休闲方式

　　“坐在这边吹吹风，聊聊天，比窝在家里看电视，玩手机有意义多了！”“90后”赵安悦带着孩子从湖城驱车一个多小时来到位于安吉的“野欢原”营地，对着手机镜头开心地记录着自己的露营生活。

　　“露营最近太火了，周末的朋友圈、微博，到处都有小伙伴在分享自己的露营经历，感觉大家不是在露营，就是在去露营的路上。看他们玩得那么疯，很难不心动。”对赵安悦来说，露营是自己之前从未体验过的度假新方式，在社交媒体上反复刷到记录露营的帖子后，追求新奇事物的好奇心一下子被调动了，便决定也要去体验一把。

　　然而想要找一个达到自己内心预期标准的营地也不是件简单事。“这个能看到星空的营地我们提前很久就开始做攻略，现在这种露营地太抢手，不预订很难找到这么好看的风景。”在安吉云上草原星空营地内，游客陈晨迫不及待开启了他的露营生活。

　　该营地负责人王继月告诉记者，“星空营地于6月18日正式启用，从这几天的预订情况来看，周末的预订火爆程度远超平时。”作为业内人士，他敏锐地观察到露营行业“反客为主”的新变化，在露营度假方式火爆出圈的同时，新的商机也在不断酝酿。

　　“露营+景区”“露营+音乐”“露营+研学”等模式如雨后春笋般涌现，越来越多的项目搭上露营的顺风车，云上草原星空营地是其中的佼佼者。“云上草原独特的地理环境是华东地区最佳观星点之一，观星、看日出更是体验独特；第二天退营后，可直接游玩云上草原游乐项目，同时营地不定期举行各种派对活动，逐日音乐节、行野飞盘局、移动咖啡车、植物拓银等。”王继月表示，以前宅在家里，受空间限制，能做的无非就是看看书、喝喝咖啡，如今露营将家的概念延伸到户外，场景变了，能玩的自然就多了。

　　如今，疫情常态化防控形势下，“近出行、浅需求、低消费”的露营，迎来了跨越式飞速发展，随之而来的是露营经济的火热。值得一提的是，据杭州旅游网统计，湖州以212个露营点的数量超过众多新一线城市，位居第二，仅次于杭州。其中，规范营地78个，还涌现出了小杭坑、松林湖、奇幻谷、野邻花园等一批网红级露营营地，成为全国露营营地数量最多的城市之一。

　　据统计，“五一”期间，仅在安吉县，50个露营基地就接待了游客2.5万人次，有些营地更是一位难求，这正是湖州“露营热”的一个缩影。

　　火热背后存在不少问题

　　露营这阵风，为何吹得如此猛？对于这个问题，露营爱好者、露营基地经营者和户外装备经销商不约而同地提到了疫情的影响。

　　从2017年开始露营的盛卫平，算得上是“资深玩家”。但当时的露营属于较高难度的专业领域，他们一行人到林子里徒步、登山，带的是轻量化帐篷，轻便锅具，到了合适的地方直接安营扎寨，这是更接近大自然的露营状态。“这两年受疫情影响无法远足旅行，我开始带着小孩去环境更为舒适的基地露营，设施配备齐全，景色优美，活动也丰富。”盛卫平称这也是“拎包入住”的精致露营，而“精致露营”对场地和环境都有更高的要求。

　　在疫情影响仍未消散的当下，露营满足了一些人沉浸式享受生活、拥抱回归自然的内心需求。有的营地还提前准备好了帐篷、桌椅等，游客无须携带繁重的装备即可感受家门口的幸福，进一步降低了露营的门槛。

　　“现在的露营基地在满足新消费需求的同时，也见证了行业的飞速发展。”安吉县泽宇户外策划活动室创始人朱佩泽告诉记者，露营这种方式从去年开始明显升温，随之而来的是不少露营基地的投入使用。今年上半年，朱佩泽接到不少露营基地的订单，大量订购帐篷、桌椅等物品，同时，他发现客源也从传统的户外爱好者拓展到公司团建、家庭聚会、生日派对等新兴客群。

　　但在这些火热现象的背后也存在不少问题。上海（成都）睿途旅创文化公司董事长彭婷婷是业内人士，她认为目前问题主要是露营经济火爆致使短期内大量新人入局，但商家资质、配套卫生设施、餐饮品质和服务质量参差不齐；露营产品单一，参与性、互动性不强，容易让露营者产生审美疲劳，露营造成的环境污染问题日渐凸显等。

　　记者在露营体验过程中还发现，露营游存在“买家秀”与“卖家秀”差异大的问题。部分露营基地经营者在小红书等平台上，发布添加滤镜的照片吸引游客前来，实际情况却大相径庭，未能达到游客的心理预期，有些人只能扫兴而归。

　　同时，露营的“先天局限”也为行业发展带来不确定性。一方面，露营受困于季节和天气；另一方面，过惯了都市生活的游客，由于缺乏野外生存经验，很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力，以至于不愿意再体验第二次，较低的复购率也会影响商家的利润空间和发展前景。

　　因此，如何规范化经营？如何提升营地和装备复购率？如何提升游客体验感？……一系列的问题或许是未来一段时间内考验露营行业的“大山”。

　　持续发展还需提升“内功”

　　“体验一次就够了”“营地都差不多”“转让露营帐篷，只用过一次”……露营爆火的同时，一些声音已经在市场上出现。随着露营的火爆，对于行业能否可持续性发展的担忧也在逐渐显现。

　　对于未来发展前景，业内普遍表示乐观。“从中短期看，在疫情防控趋于平稳、跨省游放开后，露营作为一种在疫情下催生的休闲旅行方式，必然会受到其他较为成熟的旅行方式的冲击，行业风口可能会降温。但露营作为一种新的生活方式，已经走到了大众面前，培养了一批忠实消费群体，长期向好的发展趋势会继续保持下去。”彭婷婷在谈到未来发展方向时说。她认为大众想要回归自然、释放自我的需求是始终存在的，预计国内露营市场在经历短暂爆发期后会进入平稳发展期，成为非常普遍的户外活动方式。

　　但随之而来衍生出的问题该如何化解？热度退却以后，如何提升用户的露营体验？企业该如何持续发展？这才是重点。

　　“如今我们的露营模式处于初级阶段，相当于1.0版本，但随着人们需求的增加，露营将会越来越精致，因此将着力于打造2.0乃至3.0版本。”浙江乐富文化旅游投资管理有限公司副总经理王炳介绍，目前，德清莫干山脚下的象月湖国际休闲度假谷预计在7月份开园，届时大家看到的就是现在露营模式的升级版，有马术学校、创意街区、我飞露营基地、桑基鱼塘、徒步岛等多功能融合的露营新方式。

　　露营体验感的提升不仅仅体现在物质上，更是体现在文化中。当下品牌要做的正是思考如何借助“露营热”这股东风，让大众正视户外运动文化。王炳认为，对于露营新业态的发展，露营基地运营方要打造安全、合规、专业的基地，特别是安全尤为重要，要选择优质的户外配套设施，“无痕露营”的理念也需要继续普及，以提升多方合力，共同促进行业健康发展。

　　同时，携程集团副总裁王韦提出，由于当前露营旅游尚处于发展的起步阶段，建立适当地规范和标准对行业发展显得格外重要。

　　如何化解这一新考题，湖州正在奋笔疾书答卷。去年以来，我市汲取新业态项目治理经验，启动露营营地景区化建设，在全国率先出台《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》等规范文件，对露营营地的基本条件、营地分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、安全管理、疫情防控、应急救援等方面的标准进行了规范和细化。在完成现有景区营地提档升级的同时，我市还规范了一批非景区营地，并将市内特定地区，如莫干山镇、孝丰镇、天子湖镇、杭垓镇等露营营地划分为重点地区，进一步推进露营营地的规范发展。

　　市文旅局有关负责人表示，接下来，湖州将把丰富露营旅游产品、升级露营旅游服务放在突出位置，重视露营旅游相关产品的开发，确保露营旅游的安全性、舒适性和丰富性。同时，加强露营游与民宿集聚区创建相结合，与装备制造企业结合，让露营行业长久发展下去。