见习记者  张翔

　　本报讯  “价格比我们低，品质还不亚于我们，这不是变相地说我们价格虚高嘛。”南浔区市场监管局日前查处一起某地板商行损害竞争对手商业信誉、商品声誉案。该商行为了提高自身地板的销量，在某平台宣传其地板的价格明显低于某些较为知名的地板品牌，但品质不亚于它们，损害了对方的商业信誉、商品声誉，最终被南浔区市场监管局依法处以5万元罚款。

　　重拳出击，严厉打击无底线营销、虚假宣传等类型网络直播违法行为，从而规范网络直播营销活动，促进行业规范健康发展，这是今年我市开展网络直播营销专项治理的目标。记者从市市场监管局获悉，目前专项治理已取得阶段性成效，截至目前，全市共约谈经营主体439家，督促2家平台建立内控机制，制定相关制度规范25个，立案查处120件，罚没款35.91万元。督促1家平台直播间建立了争议解决机制，解决消费投诉89件。

　　“当前，网络直播带货的门槛较低，导致虚假宣传、套路促销、假冒仿冒、随意侵权违约等乱象层出不穷。”市市场监管局介绍，通过数字赋能＋实地排摸，我市摸清了直播平台的底数。同时，结合湖州实际，以“绿色直播间”示范建设为载体，着力指导网络直播营销规范管理，并通过与直播商家座谈、直播现场检查等形式，明确台前幕后的各方主体责任。截至7月15日，全市已组织开展行政指导约谈会14场次，约谈439家网络直播经营者，并签订《网络直播营销约谈书》《网络直播经营者规范经营行为承诺书》。

　　另一方面，通过践行“大市场、大监管、大执法”执法新格局，我市多部门密切协同，打造网络直播营销领域执法新模式。今年6月，市市场监管局联合相关部门制定了《湖州市网络直播营销专项治理行动会商会议工作制度》和《湖州市网络直播营销行为管理规定》，进一步完善部门间信息共享、情况会商、问题研判等方面的工作机制，为网络直播营销行业定好规则，推进行业规范化发展。

　　遏制行业乱象，执法亮剑是硬手段。通过紧盯社会焦点，我市开展网络直播带货食品专项抽检，共抽检抖音App、微信直播、淘宝直播、快手App、拼多多等平台食品42批次。利用现有的技术资源，加大对网络直播销售活动专项监测和网络巡查力度，截至7月15日，已通过监测、举报投诉等途径发现涉嫌网络直播营销违法行为线索151条，涉及虚假宣传、价格欺诈、不正当竞争等多个方面。