记者  徐超

　　沿着蜿蜒曲折的盘山公路，记者近日驾车来到安吉县孝丰镇白杨村，“春风·白杨”的村标吸人眼球。“村标是邀请知名设计师设计的，有青山，有绿水，也有春风，整体看上去又像一个‘白’字。”白杨村党支部书记、村委会主任夏橡栋介绍，村标就是一个村的整体形象，是乡村品牌化的基础和起点。

　　因为交通区位和地理资源局限，白杨村曾是一个被人遗忘的村落，闭塞又落后，年轻人不愿回，村庄发展停滞不前。近年来，白杨村找到独特发展之路——依托春风·白杨文化品牌，广拓发展领域，村集体经济持续增收，品牌价值持续上升。今年，该村经营性收入预计达390万元。

　　沿路步行，公路两侧的菜地里，青菜、萝卜、菠菜等应季蔬菜长势良好，有游客乐在其中惬意地采摘。“我们采用自然农法培育，一般选择有机肥作为给作物补充营养的肥料。”夏橡栋坦言，村里的餐厅、民宿食材都是从这里产出。

　　在该村第一家民宿——仲夏酒店，高级风扑面而来。这个以茅庐穹顶、蘑菇毡房的热带风情建筑为主的民宿，共有房间16间、床位30余张。民宿管家告诉记者，凭借出色的服务和出彩的品牌，入住率仍旧不错。从“点上萌芽”到“遍地开花”，白杨村已逐步形成民宿集聚群，目前包含仲夏酒店在内共有民宿7家，辐射带动村文旅经济发展。除此之外，还发展了主题餐厅2家、主题营地2家。

　　离开仲夏酒店，路旁可以看到幼儿园、游客接待中心、老年活动中心等已建成的业态，社会福利站、安置区、共享宜居等项目正在快速推进中。“每个项目都是品牌建设的节点，赋予其市场化功能，项目为品牌加分，项目又因品牌体现价值。”夏橡栋说，品牌化不仅避免了投入的盲目和浪费，还能够根据经营需要，为品牌落地进行配套。于是，幼儿园成了“两用”培训基地，游客接待中心增加了咖啡厅的功能。

　　我们的最后一站是地处海拔366米高的BY366火星营地。今年7月1日，白杨村就在此地正式发布了“春风·白杨”乡村品牌，明确全村的发展目标和乡村“游共体”的独特发展路径。“‘春风·白杨’作为白杨村对外宣传的品牌，宣传过程中会产生实际引流效果。”夏橡栋说，比如这家营地虽然地理位置偏远，但是一到露营季，时常会出现一营难求的现象，到目前为止已经接待游客15万人次。