7月9日下午，走进南浔的怡达快速电梯有限公司，白色的工厂外立面内设置着一座精心布局的博物馆，陈列着人民大会堂古董电梯、天津利顺德饭店电梯模型等展品，系统介绍了世界电梯的发展史。这座博物馆是全国首座电梯博物馆，于8年前由企业董事长沈方根投资2000多万元建设，展览面积约1500多平方米。“人们聊起电梯，总是想到科技和经济，背后历史和人文常常被大家忽略。”沈方根坦言，建造这座博物馆的初心就是想更好地展示电梯文化。

　　怡达快速电梯博物馆是全市26处省工业旅游示范基地之一。这些基地成为人们感知湖州工业文化的新窗口。这些年，我市创新打造“工业制造+文旅产业+城市生活”融合发展的地方模式，根据市文旅部门提供的数据，去年工业旅游项目接待游客超5000万人次，直接旅游收入超22亿元。

　　本月初，我市迎来了全省工业旅游高质量发展现场推进活动，省文化和旅游智库专家、浙江省旅游协会工业旅游分会会长、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚透露：工业旅游作为文旅产业的新赛道，各地都在推陈出新尝试跳出俗套，这其中，就有湖州的探索。

　　“硬核工业”究竟如何玩转“诗和远方”？连日来，记者赶赴部分区县进行探访，寻找工业旅游发展过程中的特色亮点。

　　文/记者  李则名  图/项飞  何伟卫

　　深挖内涵

　　工业遗产成为文化阵地

　　城镇发展过程中的一些工业旧厂房因为地段好，常常被投资者视为“香饽饽”，一旦签订土地出让协议，一代人的“工业记忆”也随之被抹平。相比起来，南浔区菱湖镇人民北路176号的“湖州浙丝二厂有限公司”就被完整地保留下来。当地一位干部告诉记者，10多年前，经过一番综合考量，这片老厂区被政府呵护起来，2017年年底时，还入选了第一批国家工业遗产。

　　夏日的午后，行走在这处停工多年的老厂区，上世纪80年代的“复古风”扑面而来。湖州书法家谭建丞所提的铜字厂名尚在，门口大石头上“大气正气勇气，爱心雄心虚心”依旧醒目。往里走，斑驳的墙面、生产厂区及宿舍楼映入眼帘，一对新人正倚靠在墙边的铁丝门拍摄婚纱照。

　　指着这扇锈迹斑驳的门，菱湖镇老居民徐惠芳热情介绍：“四十多年前，近千名缫丝女工从这扇大门进出；前几年由陆毅和袁泉主演的电视连续剧《风再起时》播出，也是在这扇门前取的景。”

　　把工业遗产保存下来，只是第一步，工业旅游该如何推进？记者了解到，南浔区、菱湖镇曾专门召开研讨会，并邀请业内专家“把脉问诊”。多措并举过程中，当地深挖文化内涵，开设了研学旅游路线，把浙丝二厂与周边的全球重要农业文化遗产——桑基鱼塘串联起来，让曾经的丝绸工业生产基地变成能感知历史的文化阵地，丰富旅游体验过程。

　　这样的做法也得到了当地群众的认可。在菱湖老居民和曾经的丝绸职工眼中，废弃的厂房和硕大的设备承载着芳华岁月。“年轻人期待穿越时光，也愿意触摸工业历史脉动。”现年63岁的秦玉凤曾是“浙丝二厂”的缫丝职工。不久前，她作为向导带着一群小学生讲述过去苦练“拿手绝活”的日子。她说，讲述过去，也是在讲述工匠精神、蚕桑历史、丝绸文化。

　　上世纪90年代，曾有媒体报道：浙丝二厂改变了整个菱湖以家庭手工缫丝为主的产业局面，形成了机械化缫丝主导的产业新格局，为周边地区提供了大量就业机会，有效促进了蚕桑养殖业的发展。中国丝绸协会副会长、丝绸之路控股集团有限公司董事长凌兰芳认为，丝绸文化是中华民族独特的文化，而湖州又被誉为“丝绸之府”，这处工业遗产正在跳出走走看看的俗套，不断发挥出它的文化价值。

　　反哺产业

　　美丽工厂巧变体验景区

　　记者走访发现，与青山掩秀、树影婆娑的山川美景相比，工业旅游并不占优势，有时也会陷入“有客无市”的尴尬境地。为了破题，湖州曾在2021年出台了工业旅游创新发展三年行动计划，将打造具有工业文化特色的省级以上工业旅游示范基地，培育一批工业旅游商品创意、设计、生产及销售企业，同时优化旅游服务配套，设计推出一批工业旅游精品线路。

　　反哺产业是这项“行动计划”的目标之一，位于吴兴区埭溪镇的美妆小镇以此开始了一段新的探索。3年前，当地就提出规划，迭代升级“美丽工厂”，围绕美妆主题，从游客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷四个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的工业旅游参观路线。

　　与娱乐、观光、探险等旅游景点不同，升级后的“美丽工厂”侧重于教育和体验生产的“幕后”流程。当地一位干部告诉记者，这项工作推进至今，已成为该镇发展工业旅游的重头戏。位于该镇的四季玫瑰庄园就是这样一处“美丽工厂”。庄园占地约600亩，以山清水秀的乡村自然生态环境为基础，集玫瑰种植、展示体验、贸易销售、网红直播、教育培训及旅游休闲等为一体。

　　“今年的游客数量目标是引流5000人次。”企业负责人季梅认为，对美妆产业来说，发展工业旅游是一种良好的赋能方式，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是向“观文品史、体验生活”的模式转变。

　　季梅的观点在当地持续走高的营收数据中得到佐证。去年，埭溪镇全年美妆营收52.6亿元，同比增长32%。埭溪年均游客数量已突破30万人次。通过融入美妆产业、休闲度假等元素，当地有10余家“美丽工厂”正借助旅游对企业品牌运营实现反哺，实现奇妙的“化学反应”。

　　有着41年化妆品行业经验的湖州御梵化妆品科技有限公司也是美妆小镇发展“工业旅游”的受益者。该企业主要提供专业的香氛一站式服务。“目前我们的合作客户遍布全球18个国家和地区，2023年营收1.25亿元。”创始人曹慧星介绍，体验是消费的“前奏”，“美丽工厂”的打造拓展了工业旅游的外延和内涵，有效拉动了美妆企业的销售。

　　擦亮品牌

　　绿色故事塑造改革群像

　　高质量推动工业旅游工作带来的不仅仅是经济效益，还有良好的宣传效益，会为区域经济发展带来可观的红利。在安吉，这样的探索成效已经初见端倪。

　　在该县大康控股集团有限公司的中国安吉椅业博物馆，一段约8米长的“时光隧道”，把人带入了椅子的世界中，一组组图示、一张张照片、一张张椅子实物，讲述了企业从曾经的家庭小作坊蝶变为拥有332项专利科技型椅业企业的历程。

　　“几乎每个月，都有各地考察组及客商团队来此走访，如果工业旅游有细分领域的话，我们这处博物馆绝对是椅业的热门打卡点。”说起谋求发展推动绿色转型的故事，大康控股集团有限公司女掌门人毛如佳如数家珍。在该博物馆，她曾向联合国环境署的考察组介绍安吉椅业的“绿色故事”。

　　产量占国内市场1/3、出口量占全国1/2，这些年，全球坐具经销商、买手对安吉的座椅产品青睐有加，凭借良好的产销数据，“世界椅·安吉造”的产业品牌名气越来越响。怎样脑洞大开，利用工业旅游为产业赋能？记者发现，早在10年前，该县就出台了加快全域旅游产业发展的若干政策，其中专门提到要在发展工业旅游过程中注重创新，进一步讲好绿色家居产业转型升级的“地方故事”。

　　“经过这些年的迭代，椅业工业旅游路线已不再是一条传统意义上的旅游路线；观光群体也不仅限于普通游客。”当地文旅部门介绍，工业旅游路线与地方产业转型相结合，游客群体也逐步拓宽到了党政代表团、贸易客商以及相关产业专家。这些企业单个发展的“绿色故事”经过归纳梳理和总结呈现，上升为当地产业的转型历程的“改革群像”，成为该县深化绿水青山就是金山银山理念的生动案例。

　　举例来说，去年，安吉举办了2023首届中国（安吉）椅业配件展，当时邀请了广东、江苏、河北等地的优质企业240家，进场交易人次达2.2万人，现场成交额5000万元，意向客户累计超3000家。“这场精心策划的商贸活动其实也蕴含着工业旅游的精神内核。”该县经信局介绍，作为当地为发展工业旅游举办的首个全国性椅业配件展会，各类人群的到访都是推介当地产业发展的良好机遇，名气大了，最终受益的就是企业。

　　有专家表示，从企业热情接待各类参观群体到县政府层面主动策划办展，旅游和经济的互动也体现了地方政府支持优势特色产业发展的决心，是一项长期且有意义的课题。