H记者 张翔

　　本报讯 欧诗漫参与天猫平台“双十一”购物狂欢节，实现网络零售额2.7亿元；云鼎（国际）直播中心举办七进大方伯书画节现场笔会直播活动，直播间累计观看人数达3万余人次，带动销售超600万元……

　　随着“双十一”的落幕，各大企业、商家、平台的成绩单也陆续出炉，记者从市商务局获悉，根据相关机构数据统计显示，今年“双十一”购物节期间，我市实现网络零售额59.2亿元，同比增长5.61%，创历年新高。

　　今年“双十一”期间，我市网络零售额排名前三的行业分别是服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类和家具类，网络零售额占比分别为50.31%、14.25%和10.17%。

　　趁着消费者购物热情火爆，我市各大企业依托天猫、京东等传统电商平台、自建电商平台以及抖音、快手等直播平台多种形式参与“双十一”大促，超20家企业实现网络零售额超千万元。其中，龙之梦、美集贸易在京东、天猫、抖音等平台的旗舰店销售额分别达到3000万元和1800万元。永艺椅业推出“总裁‘价’到、为你撑腰”主题活动，抖音单个直播间浏览破百万，“双十一”期间各平台累计成交额超3000万元。

　　值得一提的是，今年我市直播电商方面有所突破，直播电商基地、园区、电商直播式“共富工坊”等各业态均借力直播形式助推“双十一”销售，直播电商实现网络零售额13.6亿元。安吉云上草原邀请著名主持人李好，知名旅行类带货博主海豚惊喜社、普陀山小帅进行直播带货迎战“双十一”，直播销售额达360万元，“双十一”期间总成交额突破2000万元。

　　在线下方面，我市举办了大量专场活动，先后举办联动电商直播式“共富工坊”，开展“直播电商季”、农产品丰收节、金秋网上嗨购节等促消费专项活动，提振消费热情。同时，我市也注重线上线下融合，加快推进新零售建设，大型商超借助实体店体验和网店促销结合的形式，提供更优质的服务与体验，八佰伴、利时广场、九汇城、万达广场等商场、超市借力“双十一”通过长兴鲜、掌心长兴、东鱼坊等平台发放优惠券。万达广场、吾悦广场、浙北购物中心等商超也开展各类线上线下促消费活动。吴兴区通过“爱上吴兴”App首页11月9日起每天派发购物消费券，全面激活顾客消费热情。