上周，2023赛季中超联赛浙江队与上海申花队比赛在湖州奥体中心举行，吸引了超1.6万观众现场观战。除了赛场内的比赛氛围热烈以外，赛场外的“浙北·奥体之夜”活动同样人气爆棚，成为了不少游客享受夜间消费、赛事消费的好去处。

　　近些年，无论是像中超这样的国内顶级赛事，还是乡村特色体育比赛，体育活动正成为点燃消费市场的重要抓手。比如，据报道，贵州台江县在今年三天两夜的“村BA”总决赛中，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。不难发现，体育赛事顺应人民群众日益增长的高品质文体消费需求，可以激发和催生出多种多样的文体消费新业态、新模式，助力经济社会高质量发展。如何更好地发挥赛事效应，以赛为媒，从而带动消费热，是一篇值得深思的大文章。

　　让体育热点燃消费热，需要各方“添柴加薪”。首先，政府要搭好台，往大的说，通过继续深化体育供给侧结构性改革，打通体育产业链中的堵点、痛点，加快体育产业与创新要素的融合与汇聚，不断拓宽体育消费新场景；往小的说，要不断完善体育基础设施，进一步丰富体育产品和服务，创新体育消费引导机制，灵活采取发放体育消费券、举办体育消费节等方式促消费、激活力。

　　在体育消费市场规模肉眼可见的增长之下，我们也希望，各地因地制宜、因势利导，不断让体育赛事的“乐子”，变为促进消费的“路子”，释放出源源不断的消费活力。

　　（王晶）