近日，大熊猫和花“火出圈”，先后多次登上热搜，“去成都看花花”已成为时下潮流。

　　大熊猫和花爆火的同时，其IP效应已经逐渐显现。这一现象既是偶然也是必然，极具辨识度的外形、可爱的动作与形态、温润的脾气和性格，再加上趣“梗”不断、会“营业”等多重因素汇聚，让和花迅速收获大批粉丝。和花的现象不是个例，近年来，熊猫文化越来越受到年轻人的关注和推崇，动物IP已成为热点话题，比如，知名网红打卡地成都IFS大熊猫、大型赛事IP冰墩墩等。

　　面对大家对熊猫关注的热度不断走高，有关部门需要加以重视、多管齐下助推其健康发展、持续发展。

　　首先要从保护IP载体本身出发。和花所在园区内的保安在维护秩序时说的“金句”，因其趣味性广泛流传。但是，同时也反映了部分问题——“爱太多”带来的乱象会对园区管控带来困扰，更会对动物本身造成伤害。当前，熊猫故事多以短视频、公众号文章等碎片化形式传播，网红熊猫多有诞生，但对于观看熊猫的行为守则，多为园区内保安提醒或游客自发组织，缺乏官方管控，缺少游园指南、游览告示牌等系统性、明确化的文明游览提示。做好“预防针”文章、促进游客与大熊猫之间的良性互动是一种低成本且有效的防范措施，也是打造优质熊猫IP的第一步。

　　再者，需要跟进配套、完善的运行机制，以及不断推进文创产品的创新。此次和花爆火后，针对商标抢注、盗版猖獗等现象，相应的处理办法和解决方案几乎是空白，由此带来的响应滞后，无疑会让别有用心的商家有可乘之机；熊猫文创产品缺少“出圈”代表作，周边产品的持续创新和IP维护实力不足，性价比偏低等现象，使得网络上生出不少“反声音”。因此，建立健全熊猫IP运行维护机制迫在眉睫。故宫猫是近年来最热的动物IP之一，其文化故事传播、保护知识的普及、相关文创产品的创作和发行等多维IP管控和运行措施均比较完善，可以借鉴参考。

　　和花成为顶流只是熊猫IP中的热点之一，如何规范随之而来的问题、如何巧妙利用好这一窗口，是值得长期关注的话题。

　　（朱炜琳，载《四川日报》）