陈竑  宋鑫

　　湖州作为一座有着4700多年文明史、2300多年建置史的国家历史文化名城，拥有“王一品斋笔庄、丁莲芳、震远同、诸老大、乾昌、老恒和、周生记、善琏湖笔厂、濮氏中医、慕韩斋”等驰名中外的中华老字号，是湖州城市对外的金名片，是百年湖商兴盛的有力见证，体现了中华民族工商业人艰苦创业的企业家精神、追求卓越质量的工匠精神、重视商业信用的诚信精神、勇于探索实践的创新精神以及和合与共的社会责任。加快推进湖州市“中华老字号数字博物馆”建设，既是对湖州企业家精神集中展示与传播的有益探索，又是对商务部等八部门关于促进老字号创新发展意见的具体落实，更是对中华优秀传统文化传承与保护的积极回应。

　　打造“中华老字号数字博物馆”的时代价值和现实意义

　　打造湖州市“中华老字号数字博物馆”，是传承中华优秀传统文化的应尽之责。湖州市中华老字号历史悠久、特色经营、信誉卓越，通过深入收集整理、数字展示湖州市中华老字号底蕴深厚的历史文化、工匠文化以及经商文化等珍贵史料，重新让后人了解和认识湖州市中华老字号的辉煌历史与当代使命，让中华优秀传统文化在新时代得到更好的继承和发扬。

　　打造湖州市“中华老字号数字博物馆”，是“听懂企业家，让企业家有感”的重要窗口。湖州市中华老字号的高质量发展离不开市委市政府的亲切关怀，把企业家的呼声作为工作的第一信号一直都是党委政府的重中之重，通过深入收集整理、数字展示市委市政府如何在保护中华老字号传承、优化营商环境上“让企业家更有感”的真实案例，让更多企业家切实体验获得感、安全感与归属感。

　　打造“中华老字号数字博物馆”的主要措施

　　实施“中华老字号数字博物馆”资源库征编工程。围绕“企业历史与品牌文化、技艺迭代与产品创新、品牌视觉设计与传播、企业组织与管理模式、经营方式与客户服务、政府关爱与政策支持”六维度访谈录制掌门人口述史；围绕“学艺从艺、授艺经历、展览演出”三维度访谈录制非遗代表性传承人口述史，拍摄非遗代表性传承人的传统技艺展示；整理掌门人、非遗代表性传承人的基本信息，家族史及传承谱系；搜集有关湖州市中华老字号人文、社会、历史的文献资料、展销会动态资料以及政府帮扶案例；采集中华老字号经典产品、文创产品、纪念品、宣传品等；按照店名分类整理所征编到的全部资料，并根据其表现形式进行资料的数字化处理与储存。

　　实施“中华老字号数字博物馆”展陈设计工程。调研专家与用户，结合用户分析及同类型数字博物馆横向对比，构建“两馆十厅”湖州市中华老字号数字博物馆，“两馆”即指陈列馆和体验馆，设计陈列馆和体验馆的展陈风格，通过场景复原与多媒体展示等数字化设计方式对湖州市中华老字号经典产品、非遗技艺进行全方位立体式的介绍与推广，拓展中华老字号的展陈设计空间与手段，增强其互动性和现场感；“十厅”即分别指王一品斋笔庄、丁莲芳、震远同、诸老大、乾昌、老恒和、周生记等的数字展览厅，并根据不同中华老字号行业之特点，从图文、界面、版式、功能区等内容进行编排设计。

　　实施“中华老字号数字博物馆”技术实现工程。湖州市中华老字号数字博物馆遵守信息化技术标准与文博业务标准，设计为交互式的网络数据库，采用分布式多媒体数据库管理系统，基于B/S（浏览器/服务器）的三层体系结构，支持MARC、DC元数据库标准，具备分类检索和关键词检索功能，数据最终以PDF、HTML、XML、AVI、JPG等格式储存；将动作捕捉技术应用于非遗代表性传承人的表演动作示范，非遗代表性传承人各个身体技艺关键部位设置跟踪器，后续通过计算机全景观、多维度捕捉跟踪器的位置，并运用物理空间中物体精准定位、尺度测量等方式，经计算机处理后得到系列化的三维空间坐标数据，计算机则自动生成传承人虚拟人物之身体技艺的动作轨迹，形成身体技艺动作轨迹衔接流畅的动画视频，用户可360度体验、观看传承人的身体技艺动作。

　　实施“中华老字号数字博物馆”宣传推广工程。加大媒体宣传力度，加强与国家、省、市级媒体、高校合作，拍摄湖州市中华老字号宣传片、动画片、故事剧等，并及时在中华老字号数字博物馆进行发布，另外在南太湖App开设湖州市中华老字号数字博物馆频道链接，开设湖州市中华老字号数字博物馆微信小程序、抖音账号等，提高湖州市中华老字号数字博物馆在社会人群中的知晓度；将湖州市中华老字号数字博物馆作为教学资源引入到中小学及高校的文化类课程教育教学中，熏陶学生感受湖州市中华老字号深厚的历史文化与工匠文化；将湖州市中华老字号数字博物馆作为宣传资源引入到湖州市各类招商引资活动中，激发更多企业家在湖创新创业的热情和市场主体活力。

　　（作者系湖州学院设计学院副教授，本文系浙江省哲学社会科学规划重点项目“湖州传统技艺类国家级非遗口述史料征编与数据库建设”（24NDJC02Z）阶段性成果）