又到“双11”购物促销季，社交平台上浮夸的标题文案、诱人的“种草”笔记又多了起来，有的内容收藏和点赞量过万。然而，很多顾客到店消费后大呼“上当踩雷”“又贵又难吃”。

　　“种草”一词，是对社交媒体上看到他人分享好物产生好感，进而想要亲自尝试的一种形象描述。数字经济带动了社交媒体上的“种草热”，越来越多的用户将自己的消费体验分享出来供其他网友参考，一家美食小店，一件心仪好物，一段美好旅途，甚至是一种生活方式，可以说万物皆可“种”、无处不“种草”。但是，“草”不是想怎么种就怎么种，更不能唯利是图，种出“毒草”，以致把“种草”变成了挖坑、割韭菜。

　　无论在哪个平台，无论是图文还是视频，种草的本质，其实就是一种分享行为。无论是个人的“无心插柳”，还是达人的疯狂“安利”，都要守住真实性这个底线。前不久，上海市黄浦区人民检察院对陈某提起公诉，起因是他曾雇用十余人发布种草笔记、帖文，为商家提供有偿的刷单服务，而实际上，他们没有使用或体验过相关产品，文字也是找写手代写的。当主打真实的分享体验变成了牟利手段，网络达人探店打卡成为变现工具，乱“草”丛生就会迷了人眼。

　　今年，与种草相关的“生活服务体验员”这一新工种被归到“互联网营销师”名下，成为得到社会认可的一种新职业。从商业的本质来讲，种草探店增加的是一种商品或服务的消费新触点，体验员为消费者尝鲜、试错，并为商家带来新的增量，消费者也能打破信息差，有了更多的消费选择，这都需要一个良性发展、多方共赢的消费生态。

　　（谷朋，载《天津日报》）