市体育局党组理论学习中心组

　　习近平总书记指出，体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。作为国家综合实力的重要组成部分，体育承载着民族复兴的光荣梦想。2023年中央经济工作会议和2024年国务院《政府工作报告》提出，要把体育赛事作为培育壮大新型消费增长点；国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在“激发改善型消费活力”部分就促进体育消费进行部署，提出要鼓励举办各类体育赛事活动。这些战略部署不仅体现了党和国家对体育事业的高度重视，也顺应了新时代背景下人民对美好生活的追求。市体育局牢牢把握建设体育强国和促进赛事经济的目标导向，结合实际，找准切入点、着力点、落脚点，以体育人新的担当作为，推动全市赛事经济发展，助力体育事业再上新台阶。

　　赛事体系更加完善。湖州围绕“极限之都、户外天堂”总体品牌，以户外赛事为主导，以青少年阳光赛事、俱乐部职业赛事、长三角区域赛事为基础，通过品牌建设、营销策略和高质量的赛事组织，打造了2024年湖州马拉松赛、2024年中国大学生五人制足球联赛男子组（南区）等观赏性强、参与度高的体育赛事，引进承办了2024年环太湖国际公路自行车赛、2024年ITF国际男子网球巡回赛（M25）湖州站等具有国际影响力的高水平赛事，构建了多层次高水平的体育赛事体系，逐步向“赛事大市”“赛事强市”靠拢。据不完全统计，2024年全年共举办大中型赛事100余场，预计参赛人数达50万人次。

　　城市品牌不断出圈。目前全市已创成国家体育产业示范基地2个、国家体育产业示范单位2家、国家体育产业示范项目1个；先后认定“长三角地区体育旅游精品项目”9个、“省级运动休闲基地”3个、“省级运动休闲乡镇”4个（含培育）；获评（或复评）“省级运动休闲旅游示范基地”8个、精品线路3条、优秀项目14个；10项赛事先后入选“浙江省重点培育品牌体育赛事名录库”。今年出台的《湖州市打造“体育之城”实施意见》中明确打造湖东水上运动基地、南太湖滨湖极限运动基地、仁皇山高端赛事基地、西塞山活力运动基地、体育产业研究基地和体育健康医养基地五大基地，吴兴区体育综合服务业态、南浔区水上休闲运动业态、德清县户外休闲运动业态、长兴县现代化赛事表演与休闲体验业态、安吉县山地休闲运动业态、南太湖新区滨湖极限运动集聚业态六大板块，加速“体育之城”品牌打造。

　　体旅融合初具规模。湖州大力推进体育旅游和户外运动产业发展，带动赛事经济的同时汇聚户外运动产业动能。如南浔古镇桨板赛进一步将赛事商业化、产业化，引导“赛事进景区”模式朝品类多样化发展，以全新嘉年华模式将体旅结合的盛宴带到古镇。第六届古镇桨板公开赛直接带动旅游观光10余万人次，创造收入2000余万元，形成完整的体育赛事消费链。TNF100越野赛在莫干山景区举办，其与周边民宿、餐饮、特色产品、文创等51家品牌的合作，每年吸引华东、华北、西南等众多地区参与者6000余人，带动住宿、餐饮、观光等消费3000多万元，已成为浙江省赛事经济发展模式的标杆。

　　接下来，湖州体育将全面贯彻落实党的二十届三中全会决策部署，将全会精神贯穿到赛事经济发展工作中，紧盯重点指标、考核指标，奋斗实干，拼搏争先，进一步推动赛事经济创造新成绩，助力全会精神在湖州落地生根、开花结果。

　　丰富赛事供给，提升办赛质量。提升赛事承办规模能级，鼓励民间资本参与体育场地建设。实施品牌赛事引进工程，引进2至3项国际、国内单项体育协会顶级赛事落户湖州，以赛兴城。结合赛事活动表演业与户外运动业态，重点发展山地户外、水上、冰雪、航空等户外赛事活动，扩大各项赛事的影响力。实施开放办赛、多元办赛，调动更多的社会资源和社会力量广泛参与，为城市高质量发展注入新动能。

　　优化赛事体验，展现地区特色。开发创新体验性较强的体育赛事项目，充分利用中心城区丰富的山水人文资源，有步骤有计划地推进“五大基地”建设工作，打造中心城区各具特色的体育优质资源集群，加快打造区县特色“六大板块”。以体育赛事资源为依托，开发设计体验式体育旅游，增加赛事产品文化内涵，注重从“新”出发，合理设计“体育赛事+旅游”产品，增加参赛者黏性，拉动产品需求。

　　注重科技赋能，丰富消费场景。加快推动互联网、大数据、人工智能、VR模拟等载体形式与体育实体经济深度融合，提供滑雪模拟培训、陆上冰壶体验等新兴方式，为体育消费提供更多场景。创新生产方式、服务方式和商业模式，在公共体育场馆运营中积极探索现代企业制度，打造体育服务综合体，最大限度地引入如电竞赛事、音乐会、演唱会等休闲娱乐活动，最大程度激活体育资产惠民增值。

　　加强品牌宣传，提升城市影响力。创新体育赛事的传播形式，利用重大赛事活动等节点，举办集项目体验、文化展示、明星互动、学术论坛等于一体的主题活动。积极筹建重大体育赛事的宣传口径库，进一步拓展赛事宣传工作内外联动的格局，加大湖州“体育之城”的整合宣传营销力度。开展“跟着赛事去旅行”“极限之都、户外天堂”的品牌推广活动，全方位宣传推介我市高品质的赛事亮点、多样化的特色配套活动。建设各类体育赛事博物馆、陈列室、荣誉堂、纪念馆、名人堂等，鼓励体育赛事领域的IP品牌发展。

　　促进体旅融合，放大经济效应。依据“参加一场赛、玩遍一座城”的思路，积极融合文旅、农业、商贸等多种业态，推进“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等融合发展，引导各地在举办体育比赛时举行体育消费季、农特产品展销会、旅游线路优惠等配套活动，将赛事举办同投资促进、品牌展演、文旅娱商消费、文化交流等一体谋划、融合推动，通过“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”的体育+模式，将赛事“流量”转化为发展“增量”，最大限度发挥体育赛事给城市带来的综合效益。