宣传张作霖“大帅币”交通卡引发公众批评，主管部门深夜道歉。一切仿佛一场闹剧。

　　据人民日报客户端报道，1月19日，沈阳市文博中心微博转载摄影照片并配文称，沈阳盛京通公司推出张作霖“大帅币”交通卡，可以在全国三百多个城市的地铁和公交车上通用，收藏使用两不误。此消息随即在网上引起争议，有网友留言认为，张作霖是旧军阀，曾下令杀害李大钊，不该为他“立碑刻传”。

　　当日晚间，沈阳市文化旅游和广播电视局发布声明，称当地在交通卡文创产品设计中策划不当，上级主管单位沈阳市文博中心把关不严，该产品虽尚未公开发行发售，但造成不良社会影响，现向公众诚挚道歉。目前相关负责人已被停职，等待下一步处理。

　　“大帅币”这把火烧得有点莫名其妙，刚刚点上就被扑灭，刚刚发行就被叫停，看来这届网友真的不简单。张作霖“大帅币”算是凉了，但反思刚刚开始。

　　近年来，各地越来越重视挖掘具有地方特色的历史文化遗产，在历史文脉与新时代经济中寻求碰撞和交融，文创产业渐渐兴盛。一批文创产品以新颖活泼的表达方式，在传播历史文化的同时，创造了明显的经济效益，走进了百姓人家。

　　文创文创，重点在选择什么“文”以及如何“创”。挖掘一个城市的历史底蕴和文化遗产，不是简单地从历史辞典中找名词，不是不加以辨别区分就随便乱用。把印有张作霖头像的“大帅币”作为交通卡发行使用，这画风真的跑偏太多。

　　文化来源于历史，体现了历史观与价值观。不管哪一种文创产品，除了观赏外表，还要看它的精神内涵。选择什么样的历史人物进行推广传播，其实就是在选择什么样的价值观。文创产品聚焦在什么样的历史人物身上，无异于在提醒民众该纪念谁，该与谁同行。

　　所谓的“以史为镜”，讲的正是这样的道理。不能因为名声响，就什么性质的历史内容都敢选，什么样的文创产品都敢做。某些历史名词具有强烈的表征作用，得仔细考虑其传播后会带来什么样的社会影响。公共机构在推广文创项目，更应如此。试问，偏离了一个城市的文化传统与社会心理取向，这样的IP产品会有多少人来买呢？

　　张作霖“大帅币”交通卡被叫停，给全国所有城市的文创产业提了一个醒。

　　（陈江，载《钱江晚报》）