程悦

　　生态旅游是以可持续发展为理念，依托良好的自然环境和人文生态，实现旅游经济和环境保护的协调发展。作为绿水青山就是金山银山理念诞生地，生态旅游一直是湖州“两山”转化的重要通道，是实现绿色低碳共富新湖州的有力路径。新时代发展生态旅游，是落实省委赋予湖州“勇当绿色低碳发展探路者”新期望新定位新要求的实际行动，是湖州“系列组合拳”中的突破口，也是面向“双碳”战略，湖州旅游面临的新挑战新机遇。

　　生态旅游的SWOT分析

　　优势（strengths）——优美自然环境和深厚文化底蕴是湖州发展生态旅游的双重禀赋。湖州处于环太湖城市带，山水清远、绿色生态，东部为水乡平原、西部有高山竹海、北边有浩淼太湖，南部有名山湿地，“五山一水四分田”，依山傍水，有天赋的自然生态旅游资源。湖州历史悠久、人才辈出、文化底蕴深厚，“茶丝竹书画笔”文化交相辉映，与长三角周边城市文脉相通，拥有文化名镇、名村、民俗等丰富的生态旅游文化资源。

　　劣势（weakness）——不同于传统生态旅游局限于划定自然保护区域或国家森林公园内的“景点式”开发，湖州的生态旅游具有全域性。湖州位于中国经济最发达的长三角中心区，湖州的生态旅游注定是要走一条“经济和生态”“生态和旅游”动态平衡的特色发展之路。

　　机遇（opportunities）—— 湖州生态旅游起步早、基础好，已经具有比较鲜明的“先发”优势。安吉县是中国美丽乡村发源地，早在2000年就在安吉天荒坪镇开展农家乐试点。随着湖州生态和旅游同步推进，已经形成城区的“生态滨湖度假”和县域的“生态乡村旅游”两大履盖全域的生态旅游主体产业，“先发”优势使湖州旅游成为全国标杆。“绿色是湖州本色、低碳是发展路径、共富是本质要求”，当前，我市推进绿色低碳共富综合改革与发展旅游业不谋而合，“绿色，低碳”应成为湖州生态旅游的一张“新名片”，这也与绿色、安全、休闲旅游的时代诉求相契合，为生态旅游注入新的发展动力。

　　威胁（threats）—— 湖州旅游的内外部环境都存在威胁。外部来看，近年来，周边地区乡村旅游遍地开花，发展思路和理念基本趋同，同类型、同质化的景点日益增多，湖州乡村旅游的“先发”优势已不突出。从内部看，旅游开发初期形成的德清“洋家乐”高端民宿和安吉长兴相对平民“农家乐”差异化经营格局未形成有效的优势互补，全域旅游的优势未充分发挥。

　　未来生态旅游发展的思考

　　深度挖掘“生态旅游”的内涵。湖州旅游在全国起步早、成效好，打破了传统的景点式旅游，开创了“全域旅游+景区+社区+郊区”融合发展，促生了融合农产品、生态教育、生态康养等的生态旅游新业态。然而，笔者认为，湖州的生态旅游还基本停留在“提供一方好山水，吃农家饭、住农家屋、享农家乐”的阶段，很难在同质化的乡村旅游中突显特色。这些所谓的新生业态实则还是传统旅游业在不破坏自然环境上做的“生态+”。未来湖州的发展生态旅游，首先要加深对“生态”两字的理解，“生态”应是自然环境与人和谐共生的人文生态，是旅游经济产出与社会、自然承载相平衡的“生态”，是既不限制当代也不剥夺后代生存和发展权的“生态”。湖州全景式的“美丽大花园”，真正实现了游客身在其中的舒适愉悦、旅游业与当地生产生活相融的“生态”场景。“生态”应成为湖州旅游新的亮点。

　　打通“生态产品价值”转化的现实路径。生态旅游是“两山”转化的重要通道，但笔者认为，一直以来，“生态旅游”过于偏重于“旅游”产生的经济价值，而忽略了“生态”自然物质本身所蕴含的珍贵价值。早在2019年，德清县就与中科院合作推进生态资产与生态系统生产总值（GEP）核算，量化自然生态系统提供的生态产品价值，摸清“生态家底”，未来在全市域开展GEP核算基础上，要推动建立生态产品价值核算结果市场化应用机制，将核算结果作为生态补偿的重要依据，双碳战略下“碳”作为中间变量的价值体系的构建，为生态旅游的“生态”价值实现提供现实基础。

　　深化“生态旅游”业态的整体性理解。不能把“生态旅游”泛化或割裂成“自然旅游、文化旅游”，当作旅游活动的一个分支，而要形成“生态旅游”是一种“消费方式”“生活方式”的整体性概念加以研究。旅游作为一种生活方式，在“双碳”战略下，应将“零碳”“碳中和”“碳普惠”理念融入整个旅游决策、开发管理和旅游行为中，打造一批“零碳民宿”“零碳景区”“碳中和旅游线”，在旅游过程中推进在旅游过程中的“碳数据”、旅游者“碳足迹”的动态采集、专业核算、评价，形成以“碳币”为计量单位的转换体系，引导旅行者的绿色低碳行为，指引未来生态旅游的发展。

　　（作者单位系浙江生态文明干部学院）