张锋

　　近年来，在媒体深度融合的大背景下，理论宣传面对的整体环境、平台媒介、传播方式、话语体系也在发生新变化。我们面临着诸多挑战，这也是各地媒体的共同挑战。一是理论人才队伍缺乏，懂新媒体、又熟悉理论的更是少之又少。二是理论宣传的形式创新不够，如何让理论产品变得有趣，还缺乏更精彩的“打开方式”。三是理论传播的“到达率”还不高，理论工作实际上就是人的思想工作，能不能直抵人心很重要。这就要求我们除了创作更好的理论产品，还要有顺畅的输送渠道，让理论插上融媒技术的翅膀。抓好融合契机，开创理论宣传工作新局面，让党的创新理论飞入寻常百姓家，是广大媒体人面临的时代考题。结合市新闻传媒中心的创新实践，笔者谈一下几点个人思考。

　　一要树牢“大理论”概念。理论宣传无处不在、无时不在。融媒体传播模式拓展了传播渠道、丰富了终端类型、打破了时空限制，使受众不再是单向度、被动地接收信息，而是根据自身需求作出个性化选择，由被动接受者转变为主动参与者。这也为党的理论传播提供了全时段、多维度、多元化的输出条件，拓展了理论传播的覆盖面，提升了理论传播的立体感和贴近感。理论宣传不能狭义化，我们要把“理论”二字潜移默化渗透到内容生产、栏目设置的方方面面，立体化、矩阵化做好相关报道集纳。

　　二要塑造“辨识度”品牌。湖州是绿水青山就是金山银山理念诞生地，“两山”是湖州最大的理论品牌。当前，我们在传统媒体和新媒体都开设了相关栏目。另外，在社会基层治理、推进共同富裕、美丽乡村建设等方面，湖州都是模范生，围绕这些优势长板，我们也策划了众多理论产品。理论宣传离不开辨识度，我们要进一步阐释湖州的经验密码，打响“在湖州看见美丽中国”城市品牌。

　　三要强化“互动性”参与。互动性，是融媒体的一个重要属性，也是做好理论宣传工作的重要环节。只有创新形式，寓教于乐，才能让理论宣传工作出新出彩，比如，依托南太湖号、学习强国湖州学习平台的技术赋能，每逢有重要会议、相关理论热点，不定期推出“学习大擂台”答题挑战赛活动，第一时间把党的新理论、新概念、新提法传递给每一名党员，在参与答题中掌握理论要点。只有让受众参与进来，理论才能入心入脑。

　　四要做好“大流量”文章。融媒体时代既为提升理论传播速度、广度和热度带来了良好的机遇，也对创新完善理论传播方式、方法提出了新的要求。理论宣传工作不能搞内部小循环，也不是少数人的自娱自乐，而是要把理论做到每个人的心里去。我们要做大流量文章，“让最有思想的人获得最大的流量，让最有流量的产品实现最大的价值。”比如，用好“短视频”这一载体，让专家学者的理论观点，实现直观传播；发挥好主播群体优势，让理论生产变成图文、音视频的“多兵种作战”，实现优势互补；做好技术赋能、智能推送，及时让理论产品第一时间抵达受众视野、指尖、心坎。

　　五要用活“朋友圈”资源。理论宣传工作不能靠单打独斗，唱独角戏。只有把各方力量整合、汇聚起来，才能形成理论宣传的强大声势。对内，我们要做好理论队伍挖潜的文章，让理论宣传不再是个别人的事，而是变成大家的事，进一步把新闻和理论做好紧密“链接”，激发年轻人的积极性、主动性、创造性，让新闻变得有厚度，让理论变得有灵性。对外，除了要联动专家学者以外，还要进一步发动群众力量、基层力量，做大理论宣传“外援团”，让更多沾泥土的理论产品脱颖而出，让理论宣传与火热实践同频共振。

　　六要拿捏“时度效”节奏。做理论宣传工作，不是被动应付，而是主动出击，党的创新理论发展到哪里，我们的理论宣传就要及时延伸到哪。要把握好“时”，强化时效意识，先人一步、先声夺人，关键时刻不失语、重大问题不缺位；要拿捏准“度”，让理论宣传有感而不反感，让理论引导适度而不过度，杜绝“低级红”“高级黑”；要融合出“效”，理论宣传也是宣传，必须遵循宣传规律、传播规律，增强传播艺术，让理论产品这一“战场重器”，在新的“主阵地”发挥更大威力。

　　（作者单位系市新闻传媒中心）