记者  王艳琦

　　本报讯  爱山街道一中医推拿养生馆日前新悬挂的店招成为街区新亮点。店招融合传统中医元素与现代风格的设计，既彰显中医文化底蕴又不失现代审美。这正是吴兴区探索店招管理改革的生动实践，通过系统性改革将审批标准从“统一样式”转为“安全美学双底线”，既解除商户创意束缚，又为城市街景注入艺术基因。

　　作为城市商业的重要载体，商业综合体和商业街承载着多功能、多业态的复合型商业生态。通过前期整治，吴兴区已完成全域范围内老旧破损店招拆除整改，规范了户外广告秩序。然而，店招管理主体不清、设置同质化等问题仍制约着商业活力。“过去商户申请店招需层层审批，连字体颜色都有硬性规定。”区综合行政执法局坦言，传统管理模式与当前经营主体的需求存在落差。

　　改革从管理思维破局开始。该局全面取消对式样、颜色的硬性规定，仅保留市容标准及安全规范要求。针对商业综合体及主题商业街特性，创新建立由行业协会、设计师、美学专家及商家代表组成的店招设计评审委员会，形成“松绑+引导”的服务模式。在爱山街道试点中，执法中队为中医养生馆提供优秀店招案例库，指导其将中医元素融入现代设计，同步开通开业占道许可快速通道，实现服务前置。

　　如今走在衣裳街历史文化街区，青石板路两侧的店铺正演绎着传统与现代的交响：老字号商铺采用榫卯结构的木雕店招，与电子屏动态展示相映成趣；文创商店运用亚克力透光板制作的立体招牌，夜间与灯笼矩阵共同勾勒出“古韵水街”的轮廓。这些变化得益于“一街一策”的精准施策——沿街外立面建筑要求采用灯箱、电子屏等高端形式，鼓励设置集成式店招；内街店铺则在确保安全前提下，允许使用竹木、铜艺等传统材质，并开放半米范围内的艺术造景空间，打造具有湖城特色的传统文化商业街。

　　“店招是城市美学的微表情，更是营商环境的晴雨表。”该局介绍，当前正推动建立由运营公司、物业管委会统一管理的体制机制，综合行政执法部门提供规范指导与审核服务。随着“容缺受理”机制深化推行，商户仅需提交核心材料即可进入预审流程，“浙里办”线上审批模块也在持续推进中。据悉，吴兴区将持续完善“生态、和谐、精致、活力”的城市美学体系，通过动态更新数据库、拓展智能审批功能，让城市“烟火气”与“精致感”相得益彰，全力打造彰显湖州特色的示范样板。