记者  俞莹  俞乐斌

　　近日上午，在诸暨举行的2025第7届全国县域旅游研究成果发布会上，安吉以“全国县域旅游综合实力百强县第一名”的成绩，连续第7次登顶该榜单。数据显示，2024年安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。从“单一观光”到“业态创新”，从“一日游”到“深度体验”，安吉用7年领跑的实践，书写了县域旅游的升级样本。

　　逐新求变

　　7年不变的冠军，是安吉旅游7年主动“求变”的成果。

　　最近，安吉孝源街道原野西溪露营地的“窝囊版漂流”强势出圈。该项目自今年5月推出后，线上预售门票超5万张，日均客流破千。区别于传统的漂流形式，“穿上救生衣往河里一躺，随波逐流”这样的新体验让其成为长三角游客的新宠。

　　原野西溪露营地主理人张帆感慨说：“一次业态创新，换来村庄流量翻番。也许县域冠军，就源自全县文旅人的不断创新。”

　　2008年，安吉在全国率先开展“中国美丽乡村”建设，把县域当作一个大景区来规划，把乡村当作各个景点来设计。但在当时，安吉旅游主要以老年团为主，旅游形式也还停留在“走马观花”的初级阶段，消费带动力不足，难以有效撬动产业链条。

　　经过多年的摸索，2015年以后，安吉便把发力的重点放在项目招引上。杭州HelloKitty乐园、云上草原等一批大型游乐园，以及JW万豪、悦榕庄等国际品牌酒店先后入驻安吉。大项目、大品牌为安吉带来了无数的关注和流量。

　　安吉县文体旅游局交流与推广科副科长邵倍介绍：“目前，安吉是全省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域，打造国家3A级以上旅游景区33家，数量位居全国县区第二、全省县区第一。引入国际品牌酒店15家，是全国拥有高端品牌酒店最多的县域，并建成了2000多家民宿、乡宿。”

　　此外，安吉的山水竹林间也不断“长”出新玩法。近5年来，50家露营地，让“长三角露营天堂”IP顺利出圈；废弃矿坑、断崖瀑布变身300余家咖啡店，咖啡浓度超过很多一线城市，村咖成为安吉的又一张新名片；低空经济快速升温，低空游览航线、低空飞行项目打开文旅新场景。

　　这些“新潮”背后，是安吉乡村包容的创业环境，是青年入乡带来的激情与活力。自由集野趣园主理人王丽君选择回乡，在深林瀑布下打造瀑布咖啡，又在溪南村打造野趣园。溪龙乡与企业合作，以“整乡运营”的模式打造白茶原，6年间孵化出DNA数字游民公社、小鹿园营地等新业态，吸引超万名自由职业者参与。

　　旅游的多点开花、常变常新，折射的是安吉文旅人敢于逐新，勇于求变的精神。如今的安吉处处都是青年创意与乡土资源碰撞的火花，新业态朝气蓬勃，无数游客心向往之。

　　全民共富

　　炎炎夏日，坐着皮划艇，在山谷间顺流而下，大人小孩都欢乐。

　　这个漂流就“藏”在绿水青山间的安吉县昌硕街道石鹰村，总面积14.6平方公里的小村庄，景色优美，但地理位置却比较偏远。

　　“我们不心急，护好绿水青山，等待发展时机。”石鹰村党支部书记何丽燕告诉记者，这几年，他们陆续引进了漂流、露营等项目，依托“两入股三收益”改革，村庄以河道和水资源入股漂流项目，2022年，村里的保底分红增至100万元。

　　如今，游客的欢声笑语让静谧的村庄热闹起来，有了人气，各类农文旅项目随之而来，鹰村乘势“腾飞”。何丽燕满怀期待地说：“今年村集体收入预计将突破500万元，百姓们的腰包更鼓了。”

　　正如石鹰村所展现的那般，安吉旅游的热度正逐渐转化为民生的温度。

　　2022年，安吉县推出“两入股三收益”机制：村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，形成资源变资产、资金变股金、农民变股东的利益联结机制，最终实现农户和村集体获得租金、薪金、股金3方面收益。3年来，大众创业、万众创新，各类旅游业态散落在青山里、绿水边，花开不同朵朵艳，它们的美也被越来越多的人看见、享受和珍惜。

　　安吉县孝丰镇夏阳村与小红书平台合作创建“小杭坑露营基地”品牌，村民和村集体将土地流转至营地获取租金收入，带动村民人均增收超2万元，村集体收入从2020年的30万元增长至去年的300万元；山川乡大里村引入工商资本云下飞瀑公司，以废弃小水电站、原生态九曲飞瀑等资源资产入股，打造竹林瀑布咖啡项目，2024年实现年营业收入600余万元，村集体每年增收30万元，有效吸纳村民就业20余人，带动就业增收40余万元……

　　“目前，安吉有4万余人从事旅游相关行业，涉及民宿、乡村咖啡、露营等各个领域。我们始终相信只有百姓从绿水青山中挖到金山银山了，这个行业才会有源源不断的内生动力。”安吉县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍，从“卖房间”到“卖风景”“卖文化”，从“青年离乡”到“青年回村”，安吉用常变常新和为民谋福祉的初心，在全国县域旅游赛道中闯出了自己的一片天。