一盒“免费”鸡蛋、一次“低价游”、一款“理财产品”……不少老年人的“钱袋子”危机正是始于这种所谓的“小恩小惠”。近日，市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，严厉打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。

　　药品、保健品“坑老”骗局由来已久，人民群众深受其害、反映强烈。从药品疗效被不良商家“吹上天”，再到成本仅几元的保健品竟被标价数千元，层出不穷的骗局令人触目惊心。此次专项整治将聚焦老年人药品、保健品领域，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为，可谓靶向施治、精准高效，必将更好地守护“夕阳红”。

　　值得一提的是，保健品市场的“坑老”“骗老”套路出现了新变种。随着越来越多老年人“触网”，一些不法分子也顺势转变“主战场”，将交易活动从线下搬到了线上。央视“3·15”晚会就曾披露过多起网络“坑老”案例：主播们一边称呼屏幕前的观众为“爸爸妈妈”，一边卖力地表演着“苦情戏”，待气氛恰到好处时便推销具有“神奇疗效”的产品。不少老人正是在这套话术下，“一边上网，一边上当”。更有甚者，采用线上引流、线下交易的隐蔽方式“设局”，给消费者维权与有关部门监管带来了新挑战。

　　其实，部分骗子的套路并不高明，推销话术更是漏洞百出，为何老年人深信不疑？有专家曾指出，老年人购买保健品的背后，主要蕴含着两类需求，即健康需求与情感需求。一方面，步入暮年的老年人出于健康焦虑，盲目投医也在所难免，不法分子正是“拿捏”了这种心理。另一方面，身处“空巢”的老人缺乏子女的陪伴，面对主播们打出的各种“亲情牌”，他们容易心生暖意、萌生信任，进而选择购买其倾力兜售的各类产品。

　　此次专项整治工作特别强调，要通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，无疑有助于形成合力、高效查处，切实维护老年人合法权益，促进市场竞争环境不断优化。同时也要看到，打击“坑老”“骗老”行为是一项系统工程，唯有多部门齐上阵、共努力，方能推动药品、保健品市场正本清源。 

　　（静子，载《南方日报》）